سوني تبحث عن شخصية تتجاوز بلايستيشن وتنافس Hello Kitty تجارياً

تعمل سوني على تطوير شخصية أصلية جديدة قادرة على التحول إلى علامة تجارية عالمية، مع طموح للوصول إلى مبيعات سنوية تبلغ 10 مليارات ين، أي نحو 60 إلى 65 مليون دولار، بحلول السنة المالية 2030.

وبحسب تقرير لصحيفة نيكي اليابانية نُشر في 13 أغسطس، تقود Sony Creative Products هذه المبادرة، بعدما شكّلت في 2025 فريقاً متخصصاً بالتعاون مع مبدعين من داخل الشركة وخارجها لتطوير شخصيات يمكن استخدامها عبر الألعاب والأنمي والأفلام والسلع التجارية.

الفكرة أكبر من صناعة شخصية رمزية جديدة تمثل علامة بلايستيشن. سوني تبحث عن شخصية تستطيع الوقوف بمفردها تجارياً، بالطريقة التي نجحت بها شخصيات مثل Hello Kitty وMario وSonic، بحيث تمتد قيمتها إلى منتجات ووسائط مختلفة.

ومن بين الشخصيات التي تحظى باهتمام الشركة حالياً

نيمو، الدب الليلي

شخصية Nemu the Night Owl Bear، وهي شخصية طُورت بالتعاون مع شركة Tsumupapa اليابانية.

الدب يعاني من القلق والتفكير الزائد في تفاصيل الحياة اليومية، ما يجعله يسهر ليلاً، وهي فكرة ساعدت الشخصية على تحقيق انتشار كبير عبر شبكات التواصل الاجتماعي، خصوصاً في اليابان وكوريا الجنوبية. وتعمل سوني على تطوير منتجات ومشروع أنمي مرتبط بها.

أسترو بوت ليس خارج الحسابات

نجاح Astro Bot جعله أقرب شخصية إلى Mascot او شخصية رمزية حديثة لبلايستيشن، خصوصاً بعد لعبة 2024 الممتازة، لكن سوني تبدو راغبة في بناء علامة أوسع من قطاع الألعاب نفسه.

صحيح ان الشركة تمتلك شخصيات قوية مثل Kratos وAloy، لكنها مرتبطة بأعمال وفئات جماهيرية محددة. أما الهدف الجديد فهو صناعة شخصية تصلح للأنمي والألعاب والملابس والألعاب الترفيهية والمنتجات اليومية.

المصدر: Nikkei