Xbox تطلق XP.. قسم جديد للانطلاق وتوسيع العلامة التجارية
أعلنت Xbox عن إنشاء قسم جديد يحمل اسم XP، سيتولى إدارة وتوسيع تجارب Xbox خارج نطاق ألعاب الفيديو، في خطوة تكشف عن توجه جديد للاستفادة من أشهر علاماتها التجارية عبر الأفلام والمسلسلات والمنتجات والفعاليات والشراكات التجارية.
ويأتي اسم XP مقتبس من مصطلح “Experience Points” المعروف لدى اللاعبين، بينما ستعمل الوحدة الجديدة على توحيد أنشطة كانت موزعة سابقا بين فرق مختلفة داخل Xbox، ووضعها تحت إدارة مركزية واحدة.
كيف ستعمل Xbox XP؟
ستركز XP على أربعة مجالات رئيسية:
- قسم Xbox Pictures الذي سيعمل على تطوير وتحويل عوالم وشخصيات ألعاب Xbox إلى أفلام ومسلسلات وأعمال سردية أخرى.
- قسم Xbox Products الذي سيعمل على إنتاج وترخيص المنتجات والملابس والبضائع المرتبطة بعلامات Xbox وألعابها.
- قسم Xbox Places الذي سينظيم الفعاليات المباشرة والتجارب الغامرة والوجهات الترفيهية، إلى جانب عمليات البث والأنشطة التي تجمع مجتمعات اللاعبين.
- قسم Xbox Partnerships الذي سيكون دوره التعاون مع صناع المحتوى والعلامات التجارية والشركاء التجاريين، بما في ذلك الرعايات والشراكات التسويقية.
ما الهدف الحقيقي من XP؟
الفكرة لا تبدو لنا أنها مجرد إنشاء قسم للأفلام، بل بناء خطة طويلة الأمد لكل علامة تجارية بحيث لا تنتهي رحلة اللاعب بمجرد انتهاء اللعبة.
على سبيل المثال، يمكن لعنوان ناجح أن يبدأ كلعبة، ثم يحصل على مسلسل أو فيلم، ومنتجات رسمية، وشراكات مع علامات تجارية، وفعاليات وتجارب مباشرة للجمهور.
وهذا النموذج بدأت Xbox بتطبيق أجزاء منه بالفعل. فقد تعاونت الشركة هذا العام مع Fanta في منتجات مستوحاة من Halo وCall of Duty وWorld of Warcraft وForza Horizon 6 وDiablo IV، مع مكافآت ومحتوى داخل الألعاب.
هناك مشاريع ضخمة موجودة بالفعل
لن يبدأ مشروع Xbox XP من الصفر، إذ يوجد بالفعل عدة مشاريع ترفيهية مبنية على ألعاب Xbox، من بينها:
- فيلم Minecraft وتكملته التي مازالت قيد التطوير.
- الموسم الثالث من مسلسل Fallout على Prime Video.
- فيلم مبني على Call of Duty.
- مسلسل رسوم متحركة مبني على Diablo لصالح Netflix.
من يقود Xbox XP؟
ستتولى كايلين وولترز رئاسة XP، بعد انتقالها من قيادة Mojang، الاستوديو المسؤول عن لعبة Minecraft الشهيرة.
وفي المقابل، ستتولى ماريا انجيليدو-سمث قيادة Mojang وMinecraft، على أن تبدأ مهامها في 19 أكتوبر الجاري.
ماذا يعني هذا للاعب؟
أهم ما في هذه الخطوة أن Xbox تريد التعامل مع ألعابها باعتبارها علامات ترفيهية متكاملة وليست مجرد ألعاب.
وبالتالي، قد تصبح ألعاب مثل Halo وMinecraft وFallout وCall of Duty وDiablo أساسا لمجموعة أكبر من الأفلام والمسلسلات والمنتجات والفعاليات والتجارب التفاعلية.
وهذا يعني أيضا أن نجاح لعبة واحدة قد يفتح الباب أمام مشاريع متعددة حول عالمها وشخصياتها، وهو توجه يضع Xbox بشكل أوضح في منافسة شركات الترفيه الكبرى، وليس فقط شركات الألعاب.
والأهم من ذلك هو تأكيد Xbox أن الألعاب ستظل في قلب هذه العلامات التجارية، بينما ستعمل XP على إيجاد طرق جديدة لجعل اللاعبين يعيشون هذه العوالم خارج اللعبة نفسها.
